Cosa sono i prodotti Veblen?
I beni Veblen sono quei tipi di beni di lusso che determinano un aumento della domanda a seguito di un aumento dei prezzi. Ciò è chiaramente in contraddizione con la legge della domanda. in cui, all'aumentare del prezzo del bene, vi è un corrispondente calo della domanda. I beni di Veblen prendono il nome dal teorico economico americano Thorstein Bunde Veblen che identificò questo modello di consumo e ne scrisse in una delle sue opere, ovvero "la teoria della classe del tempo libero".
Esempi di tali prodotti sono borse firmate, orologi di marca, gioielli con diamanti e servizi come hotel di lusso, lounge, ecc. La domanda di tali beni e servizi aumenterebbe a causa dell'aumento dei prezzi perché ci sono persone che lo vorrebbero indirettamente proclamare che sono eleganti, ricchi e / o alla moda.
Supponiamo che il prezzo di una borsa Birkin crolli drasticamente, le donne ricche sarebbero relativamente disinteressate a comprarle perché d'ora in poi non possono mostrare il loro status o classe se le acquistano. A causa del carattere distintivo di tali prodotti, non possiamo trovare tali prodotti in un negozio locale o dipartimentale, sarebbero messi a disposizione in negozi di marca esclusivi.
L'elasticità rispetto al prezzo di tali beni sarebbe positiva.
Curve di domanda per merci Veblen
La curva della domanda per i beni Veblen sarebbe simile a questa:
Il diagramma / grafico sopra rappresenta la relazione diretta tra la domanda e il prezzo dei beni di Veblen in contrapposizione alla legge della domanda che dice che prezzo e domanda hanno una relazione inversa.
Come possiamo vedere, quando il prezzo aumenta da P 1 a P 2 , il consumo di quantità aumenta da Q 1 a Q 2 .
Confrontiamo ora il grafico dei beni normali e il grafico dei beni Veblen.
La parte della curva rappresentata da OA è il grafico di un bene di Veblen mentre la parte della curva rappresentata da ob è il grafico di un bene normale.
Questo comportamento anormale del mercato che questi prodotti mostrano è chiamato "Effetto Veblen".
Esempio di merci Veblen
Cerchiamo ora di studiare questo effetto con l'aiuto di un esempio di vita reale della merce popolarmente costosa: iPhone.
iPhone è una catena di smartphone progettati, sviluppati e commercializzati da apple inc. Può essere un perfetto esempio di un bene Veblen perché più che per la qualità dei servizi offerti dal telefono, viene acquistato per la sua immagine associata al prestigio.
Le vendite del telefono hanno costantemente rappresentato circa il 60% delle entrate di Apple negli ultimi anni.
Nel 2007, Apple Inc. ha annunciato la prima generazione di telefoni. il seguente è l'andamento delle vendite da allora:
La tendenza sopra indica che le vendite sono aumentate sin dall'introduzione del prodotto e così i prezzi dimostrano chiaramente l'effetto Veblen.
Thorstein Veblen afferma: "Il consumo cospicuo di beni di valore è un mezzo di reputazione per il gentiluomo del tempo libero".Consumo cospicuo significa il consumo o l'espansione di beni e / o servizi come mezzo per mostrare reddito e ricchezza e non principalmente per il valore intrinseco di quei beni e / o servizi.
Tipi di merci Veblen
Veblen ha classificato questo comportamento di consumo in due tipi:
- Confronto invidioso - Significa il desiderio di una persona di non essere percepita come un membro della classe inferiore. Questo è un tipo di consumo cospicuo in cui una persona consuma consapevolmente beni che non vengono consumati dal gruppo a basso reddito. A loro discrezione, sostengono costi enormi per differenziarsi dal gruppo a basso reddito.
- Emulazione pecuniaria - Significa il desiderio di una persona di essere percepita come un membro della classe superiore. Questo è più diffuso rispetto al confronto infame. Si verifica quando una persona del gruppo a basso reddito cerca di ritrarre attraverso un modello di consumo che appartiene a una classe superiore.
Per differenziare e chiarire, il consumo sgradevole è fatto dalla classe superiore mentre l'emulazione pecuniaria è fatta dai gruppi a reddito medio o basso.
Vantaggi
Oltre ai vantaggi della qualità dei beni / servizi consumati, l'acquisto e l'esposizione di tali beni può aumentare la stima del consumatore, aiutarlo a guadagnare popolarità e venerazione.
Altri nella società possono trarre ispirazione da loro per sforzarsi e raggiungere un livello parallelo di ricchezza.
Svantaggi
- Il consumatore della merce può essere vittima di attenzioni e invidie indesiderate.
- Avrebbe i rischi di furti e furti.
- Sarebbe soggetto a risentimenti nella società a causa della supremazia.
- Un aumento del prezzo non deve sempre significare necessariamente un aumento della qualità dei beni e / o dei servizi.
Detto e fatto, ci si chiederebbe "perché una persona dovrebbe praticare un tale consumo quando sono sempre disponibili alternative più economiche?" o "perché qualcuno trae puro piacere dall'essere sovraccaricato?"
Non c'è una ragione particolare. Può essere per ottenere un vantaggio relativo o un vantaggio competitivo sugli altri, per essere chiaramente distinti dalle classi inferiori o per il miglioramento dello status, ecc. Ha sempre i suoi costi e benefici come indicato sopra.
