Price Taker Definition
Un price taker è un individuo o un'impresa che non ha alcun controllo sui prezzi di beni o servizi venduti perché di solito hanno transazioni di piccole dimensioni e commerciano a qualunque prezzo prevalga sul mercato.
Esempi di Price Taker
Di seguito sono riportati alcuni esempi di un acquirente di prezzi.
Esempio 1
Diamo un'occhiata al settore dei viaggi aerei. Ci sono più compagnie aeree che forniscono servizi di volo da una destinazione all'altra. La tariffa base per tutte queste compagnie aeree sarebbe pressoché identica. La differenza potrebbe presentarsi sotto forma di servizi aggiuntivi come pasti e check-in prioritario, ecc. Se una compagnia aerea addebita un importo molto più elevato rispetto ai suoi pari per la stessa categoria di prodotti, le persone comprerebbero semplicemente i biglietti dalla compagnia aerea a basso prezzo .
Esempio n. 2
Un altro esempio potrebbe essere una società di servizi finanziari. Queste società applicano un determinato prezzo per la fornitura di servizi ai propri clienti. Ora, questi clienti sono consapevoli dei prezzi praticati da diverse società, quindi eviterebbero qualsiasi azienda che faccia pagare più delle altre. I prezzi potrebbero variare per la fornitura di servizi speciali che si aggiungerebbero a quelli di base, ma i prezzi di servizi simili rimarrebbero allo stesso livello dei loro concorrenti.
Price Takers nel mercato dei capitali
Le istituzioni del mercato dei capitali come le borse valori sono progettate in modo tale che la maggior parte dei partecipanti sono Price Takers. Il prezzo dei titoli è fortemente influenzato dalla domanda e dall'offerta, ma vi sono grandi partecipanti come gli investitori istituzionali che possono modificare questa domanda e offerta, influenzando a loro volta i prezzi dei titoli. Sono conosciuti come Price Makers. Oltre a questi partecipanti, la maggior parte delle persone che commerciano anche su base giornaliera sono acquirenti di prezzi.
Possiamo, quindi, prendere una borsa valori come un esempio generale di un mercato in cui la maggior parte dei partecipanti prende il prezzo.
- Investitori individuali: gli investitori individuali negoziano in quantità molto piccole. Le loro transazioni non hanno alcun impatto trascurabile sui prezzi dei titoli. Prendono i prezzi prevalenti sul mercato e commerciano su quei prezzi.
- Piccole imprese: le piccole imprese sono anche acquirenti di prezzi perché le loro transazioni non sono in grado di influenzare i prezzi di mercato. Certo, hanno relativamente più potere e influenza sul mercato rispetto ai singoli investitori, ma non è ancora sufficiente per spostarli nella categoria dei price maker poiché non sono ancora in grado di influenzare la domanda o l'offerta dei titoli.
Price Takers (concorrenza perfetta)
Tutte le aziende in un mercato perfettamente competitivo sono Price Takers per i seguenti motivi:
- Grande numero di venditori - In un mercato perfettamente competitivo, il numero di acquirenti per qualsiasi prodotto è elevato. Vendono prodotti identici e quindi è quasi impossibile per un singolo venditore influenzare il prezzo dei prodotti. Se un venditore cerca di farlo, corre il rischio di perdite significative perché nessun acquirente comprerebbe da un venditore che prezzi i suoi prodotti più alti degli altri.
- Merci omogenee - In un mercato perfettamente competitivo, le merci sono di natura identica. Non vi è alcuna inclinazione per un acquirente ad acquistare da un venditore specifico. Un venditore può avere potere di determinazione del prezzo se esiste una differenziazione del prodotto. Ma in questo caso, tutti vendono lo stesso prodotto, quindi gli acquirenti possono andare da qualsiasi venditore e acquistarlo.
- Nessuna barriera - Non ci sono barriere all'ingresso e all'uscita in un mercato perfettamente competitivo. Le aziende possono entrare e uscire quando vogliono. Quindi non hanno potere di determinazione del prezzo e diventano acquirenti di prezzo.
- Flusso di informazioni - Esiste un flusso di informazioni senza interruzioni in un mercato perfettamente competitivo. Gli acquirenti sono consapevoli dei prezzi delle merci che esistono sul mercato. Pertanto, se un acquirente cerca di addebitare un prezzo superiore al prezzo prevalente sul mercato, gli acquirenti lo scoprono e non acquisteranno dal venditore cercando di vendere a un prezzo più alto degli altri. Quindi l'acquirente è costretto ad accettare il prezzo prevalente sul mercato.
- Massimizzazione del profitto: i venditori cercano di vendere la merce a un livello in cui il loro profitto può essere massimizzato. Questo è solitamente il livello in cui il costo marginale di produzione dei beni è uguale al ricavo marginale dalla vendita del prodotto. Il ricavo marginale è anche il ricavo medio, o prezzo, del prodotto perché tutte le unità di quel prodotto vengono vendute allo stesso prezzo.
Price Takers (monopolio / monopolistico)
Al contrario della concorrenza perfetta, ci sono una o due aziende sul mercato che hanno il monopolio sui prodotti in un'economia monopolistica. Queste aziende hanno un immenso potere di determinazione dei prezzi e possono fare quello che vogliono. Pertanto, il resto delle aziende diventa automaticamente acquirenti di prezzo. Facciamo un esempio:
Nel mercato delle bevande analcoliche, Coca Cola e Pepsi guidano il mercato. Stabiliscono i prezzi per i loro prodotti e godono di forti quote di mercato. Supponiamo ora che sul mercato esista un'altra azienda. Quella società non può fissare il prezzo dei suoi prodotti più alto di questi due perché in tal caso, gli acquirenti andrebbero semplicemente ai marchi di fiducia che godono già di un'enorme quota di mercato. Questa società dovrebbe prendere il prezzo fissato da Coca-Cola e Pepsi per rimanere sul mercato, altrimenti subirà l'enorme perdita di affari e ricavi.
Conclusione
Le entità che da sole non possono influenzare il prezzo di beni o servizi sono costrette a diventare Price Takers. Ciò accade per molte ragioni, come un gran numero di venditori, beni omogenei, ecc. In un mercato perfettamente competitivo, tutte le aziende prendono il prezzo e nella concorrenza monopolistica, la maggior parte delle aziende sono acquirenti.
In un mercato perfettamente competitivo, le imprese venderanno i prodotti fintanto che il ricavo marginale è uguale al costo marginale. Se il ricavo marginale scende al di sotto del costo marginale, l'impresa sarà costretta a chiudere.
