Budget pubblicitario (definizione, metodi) | Processo

Definizione del budget pubblicitario

Un budget pubblicitario è un importo accantonato da un'azienda pianificato per la promozione dei propri beni e servizi. Le attività promozionali includono lo svolgimento di un'indagine di mercato, la creazione e la stampa di creatività pubblicitarie, la promozione tramite carta stampata, media digitali e social media, l'esecuzione di campagne pubblicitarie ecc.

Base del budget pubblicitario

Il budget pubblicitario di un'azienda si basa sui seguenti fattori:

Tipo di campagna pubblicitaria che intende realizzare
Selezione del pubblico di destinazione
Tipo di mezzo pubblicitario
Obiettivo pubblicitario dell'azienda

Processo di creazione del budget pubblicitario

I seguenti passaggi sono seguiti per impostare questo budget:

Impostazione degli obiettivi pubblicitari in base agli obiettivi dell'azienda.
Determina le attività che devono essere svolte.
Predisposizione delle componenti del budget pubblicitario;
Ottenere l'approvazione del budget dalla direzione;
Allocazione di fondi per le attività proposte nell'ambito del piano pubblicitario;
Monitorare periodicamente le spese sostenute per il processo pubblicitario;

Metodi di budget pubblicitario

I metodi più comuni sono discussi come segue:

Percentuale delle vendite : con questo metodo, il budget pubblicitario viene impostato come percentuale della vendita passata o delle vendite future previste. Le piccole imprese di solito utilizzano questo metodo.
Parità competitiva: questo metodo sostiene che un'azienda imposti un budget pubblicitario simile a quello impostato dal suo concorrente per ottenere risultati simili.
Obiettivo e compito : questo metodo si basa sugli obiettivi pubblicitari con questo metodo. Una volta decisi gli obiettivi, viene stimato il costo per completarli e, di conseguenza, viene impostato un budget di marketing.
Quota di mercato : in questo metodo, il budget pubblicitario si basa sulla quota di mercato di un'azienda. Per una quota di mercato maggiore, viene impostato un budget di marketing inferiore.
Tutti i fondi disponibili : questo è un metodo molto aggressivo in base al quale tutti i profitti disponibili vengono allocati alle attività pubblicitarie. Questo metodo può essere utilizzato dalle start-up che necessitano di pubblicità per attirare i clienti.
Vendite unitarie: con questo metodo, viene calcolato il costo della pubblicità per articolo e, in base al numero totale di articoli, viene impostato.
Conveniente : come suggerisce il nome, l'azienda imposta il budget in base a quanto può permettersi di spendere.

Fattori che influenzano il budget pubblicitario

Quota di mercato esistente : un'azienda con una quota di mercato inferiore richiederà di spendere di più per le proprie attività promozionali. D'altra parte, le aziende con quote di mercato maggiori possono spendere meno per le loro attività promozionali.
Livello di concorrenza nel settore : se c'è un alto livello di concorrenza nel settore in cui opera l'azienda, il budget pubblicitario dovrebbe essere impostato su un lato più alto per farsi notare dal pubblico. In caso di uscita dal monopolio o in cui è coinvolto il livello minimo di concorrenza, l'azienda dovrà investire meno nel marketing.
Fase del ciclo di vita del prodotto: è risaputo che nella fase iniziale di introduzione e nella fase di crescita di un prodotto o servizio, sarebbero necessari più importi per la pubblicità. Mentre nelle fasi successive del ciclo di vita del prodotto, la necessità di pubblicità diminuirà.
Frequenza decisa della pubblicità : il budget pubblicitario dipenderà anche dalla frequenza con cui un'azienda desidera pubblicare i propri annunci. Gli annunci frequenti richiederanno un budget maggiore.

Strategie

Diamo uno sguardo ad alcune strategie che un'azienda può seguire.

Social Media Marketing : si può iniziare creando profili delle aziende su piattaforme di social media come Facebook e Instagram, che possono aiutare a raggiungere un pubblico più ampio in modo conveniente.
Vantaggi del referral : in questa strategia, chiedi ai tuoi clienti di indirizzare le pagine della tua attività ai loro amici e familiari. Fornisci vantaggi e punti di riferimento quando tali referral stanno acquistando i prodotti. In questo modo, i tuoi clienti fanno il marketing per te.
Content Marketing : avvia un blog e aggiorna contenuti interessanti che attirino il tuo pubblico. Questa strategia, combinata con altre strategie, trarrà vantaggi per l'azienda.
Email marketing : questa strategia dipenderà da quanto è forte e pertinente il tuo database.
Annuncio pay per click : in questa strategia, paghi per annuncio che pubblichi sulle piattaforme dei social media. In base al pubblico di destinazione selezionato, l'annuncio viene eseguito e raggiunge il pubblico.

Vantaggi

Diamo uno sguardo ad alcuni vantaggi che un'azienda può seguire.

Aiuta a comprendere i requisiti della pubblicità e allocare il budget per ogni attività necessaria.
La spesa pubblicitaria complessiva dell'azienda rimane monitorata e garantisce che la spesa effettiva rimanga entro un limite prestabilito.
Quando viene rispettato il budget, si garantisce che le attività pubblicitarie vengano svolte solo secondo gli obiettivi pubblicitari e non si sostengano spese inutili.
Ogni attività pubblicitaria è tenuta sotto controllo e rimane ben controllata nel rispetto del budget.

Svantaggi

Un budget impreciso può attirare costi inutili poiché l'obiettivo del budget non verrebbe raggiunto.
Potrebbe essere un affare costoso per le aziende.
Poiché alla fine anche le spese pubblicitarie saranno recuperate dai clienti, i prezzi dei prodotti aumenteranno.

Importanza del budget pubblicitario

Ti sei mai chiesto perché le aziende spendono così tanto per la pubblicazione di annunci? Ebbene, l'azienda intende attirare il pubblico verso il proprio marchio tramite pubblicità. La pubblicità aiuta un'azienda a raggiungere un pubblico più vasto e a presentare loro i prodotti e i servizi dell'azienda. Per questo motivo, le vendite aumentano, il che consente all'azienda di guadagnare più profitti. È importante che prima di impostare il budget pubblicitario, venga compreso l'obiettivo dell'azienda.

Conclusione

Un'azienda dovrebbe impostare il proprio budget pubblicitario dopo aver compreso e valutato i propri obiettivi pubblicitari e la necessità di pubblicità.